Le rapport sur l’Indice mobile trimestriel du T3 2017 de PubMatic montre que le header bidding connaît une adoption de plus en grande à travers le monde

Les annonceurs mettent à profit les marchés privés (Private Market Places, PMP) pour améliorer la qualité des investissements mobiles

REDWOOD CITY, Californie--(BUSINESS WIRE)--PubMatic, la plateforme côté vente (Sell-Side Platform, SSP) axée sur les éditeurs dont l’objectif est d’assurer aux médias un avenir numérique ouvert, a annoncé aujourd’hui les résultats de son Indice mobile trimestriel (Quarterly Mobile Index, QMI) pour le T3 2017. Le rapport, qui identifie les tendances de la publicité mobile, a révélé que le header bidding continuait de croître au niveau mondial, alors que de plus en plus d’éditeurs remplacent l’ancien système d’enchères en cascade par cette solution. Au T3 2017, le volume des impressions mobiles de la plateforme de PubMatic sur les PMP a augmenté de plus de 75 % en glissement annuel, ce qui fait la septième amélioration annuelle en autant de trimestres. Les ordinateurs de bureau sont demeurés solides dans le tableau global alors que la monétisation des applis offrait toujours la plus grande opportunité de publicité mobile. La répartition du volume entre applis et environnement Web mobile s’est normalisée après six trimestres de rééquilibrage du marché.

Le mobile a continué d’impulser la croissance du header bidding avec une augmentation de 252 % en glissement annuel, du volume des impressions Web mobiles au T3 2017. Cette tendance révèle le besoin de solutions de wrapper comme OpenWrap de PubMatic, qui donnent la possibilité aux éditeurs d’utiliser une approche holistique à la fois côté client et côté serveur, sur les divers formats, y compris le Web mobile et les offres intégrées aux applis. Les éditeurs peuvent utiliser le header bidding afin d’améliorer leur monétisation du mobile tout en gardant le contrôle sur leur expérience utilisateur et la performance.

« Le mobile, autrefois considéré comme le troisième écran, est en passe de devenir rapidement le premier écran pour de nombreux consommateurs au niveau mondial, d’où l’accélération du header bidding sur mobile », a affirmé Rajeev Goel, cofondateur et PDG de PubMatic. « Les éditeurs devraient avoir le contrôle de leur processus de décision en matière d’annonces publicitaires, et ceux qui cherchent à tirer avantage du header bidding tant côté serveur que côté client devraient mettre en œuvre une solution de wrapper unique et holistique pour éviter les limites d’une solution multi-wrapper. »

La vidéo, qui est conçue pour susciter un intérêt plus important chez les consommateurs, a affiché de bons résultats, alors que les opportunités mobiles continuaient leur montée en puissance. Près d’un quart des impressions vidéo monétisées sur la plateforme de PubMatic ont été réalisées sur des appareils mobiles au T3 2017. De manière cruciale pour la stratégie vidéo des éditeurs, les eCPM sur vidéo mobile ont obtenu une prime de 8 % par rapport aux eCPM moyens payés pour les impressions vidéo sur ordinateur de bureau, au cours du même trimestre.

Autres faits saillants de l’Indice mobile trimestriel pour le T3 2017 :

• Le volume des impressions de header bidding monétisées a augmenté de 220 % en glissement annuel au T3 2017.
• Les eCPM moyens dans le canal PMP mobile ont augmenté de 153 % en glissement annuel au T3 2017.
• L’EMOA et l’Asie-Pacifique ont été les catalyseurs de la croissance du header bidding pour Web mobile, les parts du volume total des impressions monétisées de ces régions ayant augmenté de 28 % et 18 %, respectivement, au T3 2017.
• Les éditeurs de détail ont constaté une croissance à deux chiffres du nombre des impressions sur Web mobile au moment de la rentrée des classes 2017.

Visitez le site Web de PubMatic pour consulter l’intégralité du rapport sur l’Indice mobile trimestriel pour le T3 2017.

MÉTHODOLOGIE DU QMI

L’équipe d’analyse des données et du rendement de PubMatic analyse chaque jour des milliards d’impressions en utilisant les capacités analytiques de premier ordre de la société. Le QMI du T3 2017 intègre les données d’impression, de recettes et d’eCPM de ces rapports quotidiens, de manière à fournir une analyse de haut niveau des tendances clés du secteur de la publicité mobile. Les données proviennent du troisième trimestre de l’année 2017 (du 1er juillet 2017 au 30 septembre 2017), ainsi que des périodes correspondantes de l’exercice précédent. Les « impressions monétisées » ou « impressions payées » sont définies comme les impressions ayant été vendues à travers la plateforme PubMatic, tandis que l’« eCPM » désigne le coût effectif par millier d’impressions.

À propos de PubMatic

PubMatic est une plateforme axée sur les éditeurs et sur le côté vente, dont l’objectif est d’assurer aux médias un avenir numérique et ouvert. Offrant aux éditeurs une technologie d’automatisation des revenus multicanaux, de pointe, ainsi que des outils programmatiques de niveau entreprise aux acheteurs de médias, l’approche axée sur les éditeurs, de PubMatic permet aux publicitaires d’accéder à un inventaire haut de gamme à l’échelle. Traitant près d’un billion d’impressions publicitaires par mois, PubMatic a créé une infrastructure mondiale pour activer la monétisation des éditeurs, et faire en sorte qu’ils aient le contrôle sur leur inventaire d’annonces. Depuis 2006, l’accent porté par PubMatic sur les données et l’innovation technologique a alimenté la croissance de l’industrie programmatique dans son ensemble. Ayant son siège à Redwood City en Californie, PubMatic gère treize bureaux et six centres de données à travers le monde.

PubMatic est une marque déposée de PubMatic, Inc. Les autres marques déposées appartiennent à leurs propriétaires respectifs.

Le présent communiqué de presse et le QMI peuvent contenir des inexactitudes, et le QMI se base sur des données opérationnelles qui n’ont pas été auditées ou examinées par une tierce partie. Ils peuvent contenir des déclarations prévisionnelles sur les futurs résultats et d’autres événements qui ne se sont pas encore produits. Compte tenu des risques et incertitudes futurs, les résultats réels pourraient sensiblement différer des attentes exprimées par PubMatic. PubMatic ne prévoit pas de mettre à jour les informations contenues dans le présent communiqué de presse ou le QMI si toute information ou déclaration contenue dans ceux-ci était, ou s’avérait ultérieurement inexacte.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

PubMatic
Samson Adepoju, 646-731-9773
Directeur des communications d’entreprise
press@pubmatic.com